Das doppelte Unbundling
27. MÄRZ 2026Das zweite Unbundling. Was passiert mit der digitalen Werbung, wenn Nutzer aufhören, Websites zu besuchen? Nicht weil sie das Internet verlassen, sondern weil die Antwort jetzt direkt im Chat erscheint.
AI in der digitalen Werbung
Was passiert mit der digitalen Werbung, wenn die Antwort direkt im Chat erscheint? Sechs Perspektiven zu den Verschiebungen des Jahres 2026 – vom zweiten Unbundling über Agentic Advertising bis zum Reset der Messung.
Teile
Teil 1 Teil 2 Teil 3 Teil 4 Teil 5 Teil 6
60 Dollar für eine Chat-Antwort
10. APR. 2026OpenAI zeigt Werbung in ChatGPT. Was das Pricing verrät, wie das Targeting funktioniert – und warum das Muster bekannt ist.
99 Prozent Zero-Click
16. APR. 202624'000 Crawls pro Referral bei Anthropic – und das ist schon eine Verbesserung. Was die Cloudflare-Zahlen über das zweite Unbundling verraten.
Das Ende der billigen Kampagne
24. APR. 2026Eine Kampagne aufzusetzen kostet bald nichts mehr. Die falsche Kampagne aufzusetzen umso mehr.
Maschinen steuern die Werbemaschine
3. MAI 2026Agentic Advertising. Zwei Konsortien schreiben gerade Standards, der Mainstream wird sie ignorieren – aus genau dem Grund, aus dem heute keiner mehr nach IMAP fragt.
Alte Metriken versagen
14. MAI 2026Werbewirkung messen. Wer schreibt die Zahlen, denen wir glauben – Plattformen, JICs oder Werbeauftraggeber-Koalitionen?