Perspektiven

Was sich verändert, warum es wichtig ist und was daraus folgt – Einordnungen aus der Praxis, wenn Strategie, Technologie und Organisation aufeinandertreffen.

Juni 2026

14. JUNI 2026

Mehr Output, weniger Wert

Verdichtungs-Paradox. KI macht den Einzelnen schneller – doch die Zeit füllt sich sofort wieder, und Output täuscht Wert vor. Warum das ein Organisationsproblem ist.

 Serie: KI und Arbeit
5. JUNI 2026

Die unsichtbare Reorganisation

Acht Stunden Arbeit passen in zwei – und in die freie Zeit passen zwanzig Stunden neue Arbeit. Warum niemand die Reorganisation designt, die längst läuft.

 Serie: KI und Arbeit

Mai 2026

14. MAI 2026

Alte Metriken versagen

Werbewirkung messen. Wer schreibt die Zahlen, denen wir glauben – Plattformen, JICs oder Werbeauftraggeber-Koalitionen?

 Serie: AI in der digitalen Werbung
3. MAI 2026

Maschinen steuern die Werbemaschine

Agentic Advertising. Zwei Konsortien schreiben gerade Standards, der Mainstream wird sie ignorieren – aus genau dem Grund, aus dem heute keiner mehr nach IMAP fragt.

 Serie: AI in der digitalen Werbung

April 2026

24. APR. 2026

Das Ende der billigen Kampagne

Eine Kampagne aufzusetzen kostet bald nichts mehr. Die falsche Kampagne aufzusetzen umso mehr.

 Serie: AI in der digitalen Werbung
16. APR. 2026

99 Prozent Zero-Click

24'000 Crawls pro Referral bei Anthropic – und das ist schon eine Verbesserung. Was die Cloudflare-Zahlen über das zweite Unbundling verraten.

 Serie: AI in der digitalen Werbung
10. APR. 2026

60 Dollar für eine Chat-Antwort

OpenAI zeigt Werbung in ChatGPT. Was das Pricing verrät, wie das Targeting funktioniert – und warum das Muster bekannt ist.

 Serie: AI in der digitalen Werbung

März 2026

27. MÄRZ 2026

Das doppelte Unbundling

Das zweite Unbundling. Was passiert mit der digitalen Werbung, wenn Nutzer aufhören, Websites zu besuchen? Nicht weil sie das Internet verlassen, sondern weil die Antwort jetzt direkt im Chat erscheint.

 Serie: AI in der digitalen Werbung